El primer trailer de “King Kong” debuta en exclusiva en el website de Volkswagen

Enmarcado dentro de la alianza con Universal Studios, Volkswagen apoya el lanzamiento de “King Kong” con una campaña de Touareg

Es todo un icono cultural internacional. La película, estrenada en las pantallas de cine de todo el mundo en 1933, estableció records de taquilla y acabó con creencias anteriores sobre aquello que era posible mostrar en pantalla. King Kong se apropió de la imaginación del mundo y nunca más la ha abandonado. En 1970, un pequeño de nueve años de Pukurua Bay (Nueva Zelanda) vio ese film por primera vez en televisión, e introdujo a ese niño en el camino de la creatividad e imaginación; camino que culminó en la trilogía que más records ha batido, obteniendo17 Oscars para él mismo y sus colaboradores. Peter Jackson se convirtió en uno de los directores de más éxito de la historia del cine gracias a la trilogía de“El Señor de los Anillos” y ahora ha puesto su interés en recontar una de las mayores historias de aventuras: King Kong.

Incluso antes de empezar a trabajar en “El Señor de los Anillos”, Jackson, de 44 años, había deseado llevar a la pantalla su vieja obsesión de infancia. Su trabajo en la trilogía revolucionó el uso de la tecnología digital y reinventó el lenguaje visual del cine. En su base de Wellington, trabajando en las instalaciones de producción digital más avanzadas del mundo, King Kong ha renacido y la imaginación de Peter Jackson ha reinventado cada uno de los aspectos de la historia de un modo que el mundo no hubiera podido imaginarse. El film, protagonizado por Naomi Watts, Jack Black y Adrien Brody se lanzará internacionalmente por Universal Pictures en diciembre de 2005.

Esta colaboración se enmarca dentro del acuerdo estratégico de marketing, a escala mundial, firmado en enero de este año entre Volkswagen y NBC Universal. La asociación permite a Universal emplear los productos y la marca Volkswagen en sus películas, DVDs, parques temáticos de todo el mundo y otros recintos de ocio. Por su parte, Volkswagen da apoyo a propiedades de NBC Universal relacionadas con los medios de comunicación y el entretenimiento, a través de actividades internacionales de marketing y promoción.

“En el primer encuentro de la alianza entre Volkswagen y Universal, quedó claro que el estudio consideraba esta película como su propiedad más destacada” recuerda John Hinrichs, Director de Marketing de Volkswagen. “También nosotros fuimos atraídos por esta emocionante y clásica aventura y, a pesar de que el formato de 1933 presentaba muchos retos para una compañía automovilística en 2005, enseguida vimos el potencial para una gran campaña”, añadió.

El trailer de King Kong se exhibirá de forma exclusiva a través del website de Volkswagen, http://www.volkswagen.com, 48 horas antes que cualquier otro site- incluso que el de Universal. Desde ese momento, el trailer estará disponible de forma continuada en Volkswagen.

“Como demostración de la creación de valor real para nuestros socios, no podemos pensar en una mejor manera que permitir a Volkswagen la oportunidad de presentar este impresionante trailer online, donde los usuarios de Internet pueden echar un primer vistazo a “King Kong”, dos días antes de la premiere en cines”, dijo Stephanie Sperber, Vicepresidenta Ejecutiva de Universal Studios Partnerships. “Estamos encantados de ceder a Volkswagen esta presentación exclusiva y sabemos que solo es el principio de lo que será una excitante alianza de marketing en este proyecto”.

Universal Studios promocionará fuertemente el trailer de esta película en Estados Unidos: éste será emitido simultáneamente en diez de las emisoras de la NBC Universal, a través de pantallas gigantes en Times Square (Nueva York), en los parques t emáticos de Universal de Orlando y Hollywood, a través de los proveedores de telefonía móvil NBC Mobile y Sprint PCS y, posteriormente, a través del site oficial de “King Kong”, http://www.kingkongmovie.com.

“Lo que Peter Jackson ha creado con su versión de King Kong es una historia que tiene espectáculo, suspense, aventura y una compleja gama de relaciones entre los personajes pero, sobretodo, un núcleo emocional que alcanzará a todo tipo de aficionados al cine”, comentó Sperber. “Nos sentimos muy afortunados de trabajar en “King Kong” con Peter Jackson y con sus colaboradores, todos ellos con un talento increíble”.

Volkswagen apoyará el estreno de “King Kong” con una campaña Touareg y otras actividades adicionales. “Ya estamos empezando a comprobar los beneficios que puede ofrecernos la colaboración con Universal. Esto va mucho más allá de los acuerdos de product placement tradicionales. Nosotros estamos involucrados desde el principio y tenemos la oportunidad de generar publicidad sobre el film mucho antes y de forma más impactante que con un simple product placement”, explica Hinrichs.

La Asociación entre Volkswagen y Universal sigue su curso con el estudio de los diferentes niveles de actividades promocionales en proyectos de películas. Según Martín Biswurm, Director de Comunicaciones Alternativas de Volkswagen: “ Asumimos que habrá varios films de Universal Studios, a un año vista, en los que nuestros productos pueden situarse”. Un equipo de Volkswagen visitó recientemente los parques temáticos de Universal, junto a representantes de los Estudios, con el objetivo de identificar oportunidades para incorporar la marca en aquellas áreas de los mismos con más tráfico de personas. “Estamos pensando en puntos fotográficos concretos y atracciones orientadas a la aventura”, comenta Biswurm, subrayando los pasos iniciales. Y añade: “Pero, antes que nada, estamos muy emocionados con el trailer de “King Kong”. Obviamente, no se nos permite comentar nada al respecto pero son dos minutos y medio que no olvidarás fácilmente”.

Los fans de la película y todos aquellos interesados en ver el primer trailer de la película “King Kong” de Peter Jackson pueden verlo en http://www.volkswagen.com desde hoy día 28 de junio de 2005


La Alianza entre Volkswagen y NBC Universal

Esta alianza es una de las más amplias y de mayor alcance constituidas hasta la fecha en el área de ‘Branded Entertainment’.

Según afirmó el Dr. Bernd Pischetsrieder, Presidente del Comité Directivo de Volkswagen, en el momento del acuerdo, “Ésta constituirá una de las alianzas más amplias y completas en la industria del ‘entertainment’ y prepara el terreno para establecer nuevos modos de llegar a los consumidores a escala global” y añadió: “El product placement en la industria cinematográfica es un campo de creciente importancia dentro de la promoción de automóviles, y Universal Studios es el estudio cinematográfico con el éxito más consecuente de los últimos tiempos. Con sus parques temáticos y su presencia entre las cadenas de televisión, con la NBC y otras de gran interés, NBC Universal ofrece una plataforma muy atractiva para promocionar nuestros productos y nuestra marca, cosa que ningún otro estudio puede ofrecer.”

"Nos sentimos muy orgullosos de tratar con una empresa tan creativa y dinámica como Volkswagen”, declaró por su parte Ron Meyer, Presidente y Director General de Universal Studios. “Nuestra histórica alianza subraya lo importante que han pasado a ser las asociaciones entre empresas a la hora de atraer a consumidores de todo el mundo y considero que nos encontramos en una posición única para aprovechar muchas de las nuevas oportunidades del mercado". Stephanie Sperber añadió: “Estamos encantados de dar la bienvenida a Volkswagen como socio de NBC Universal. La línea de productos de Volkswagen es estilizada, de diseño, contemporánea, y constituye el complemento perfecto para nuestros recintos de entretenimiento”, y expresó su deseo que dicha alianza consiguiera “una auténtica integración que complementará e impulsará nuestros negocios tanto a escala nacional como mundial.” .

Para Volkswagen esta cooperación representa una amplia gama de oportunidades entre las que se encuentran la colocación de productos, la presencia de Volkswagen en los estrenos cinematográficos y de vídeo doméstico de Universal, las campañas globales de promoción basadas en los medios, los patrocinios y la integración de la marca en los parques temáticos de Universal. El acuerdo también supone que Volkswagen se involucrará en la programación original de televisión y las promociones en directo relacionadas con películas.

Las actividades se centrarán inicialmente en los mercados de Estados Unidos y Europa, donde Universal tendrá acceso a una amplia gama de productos Volkswagen de todos los precios y para todos los grupos de edad, con aproximadamente 20 modelos diferentes de la marca Volkswagen.